乡村旅游客源市场抽样调查，本文以山东省临沭县为例进行：
（1）抽样调查目标
从临沭县游客的旅游动机和人口特征等两个方面进行调查(调查问卷见附录)。了解现阶段游客对乡村旅游的感知状况、需求偏好以及目标客源市场的定位，从中反映出一些问题，为以后的乡村旅游开发建设提供借鉴和参考。
（2）抽样调查时间
年4月3日―年4月8日
（3）抽样调查原则
本文根据抽样调查具有代表性和随机性这两个基本原则，选取临沂市及临沭县人流量大的的苏果正大购物广场、华诚超市和银座超市临沭店以及临沂市华丰商贸购物街、九州商厦、银座超市、人民广场和临沭县乡村旅游点苍马山旅游景区等七处，采用问卷调查的方式，随机选取来往行人进行调查。
（4）抽样调查内容
调查问卷内容主要分为两个部分：一是被调查对象的个人资料，涉及性别、年龄大小、受教育的程度以及被调查者的经济状况等；二是有关城市居民外出旅游度假的意向、空间和时间的选择，对乡村旅游的了解程度以及旅游时的消费爱好等乡村旅游发展的专项的问题。
3.3抽样调查结果分析
3.3.1被调查者背景分析
据调查问卷的数据分析表明，中青年是对乡村旅游项目了解和熟悉最为主要的群体。其中调查总数的53.5%的人是18一35岁的，36一50岁的人占调查总数的44.7%。受教育程度越高，对旅游的兴趣就越大。大专或大学以上文化程度的旅游者达67.3%，而初中以下文化程度的仅占9.2%。在被调查的对象当中，党政机关公务员占15.5%、国有企业单位员工占17.5%、私营企业主占17.4%、学生占16.3%，这些和他们的休闲时间和对乡村旅游的需求密不可分，所以，当前的重中之重就是开发这一层面的乡村旅游的产品。虽然离退休人员休闲时间比较多，但所占比例很小，仅为4.7%，在乡村旅游开发上还有待引导。从经济状况上看，临沭县乡村旅游的游客个人月收入多在-元之间，其中有52.7%的月收入-元，-元的仅占15%，这从一定程度上体现了乡村旅游花费低的特点。
3.3.2空间距离选择
从被调查者对旅游空间距离的选择上，我们可以看出游客的某些旅游行为特征和偏好，近而找出旅游客流空间分布规律，从而对旅游目的地的空间结构布局有一定的参考。在被调查者中，在对城市周围乡村作为旅游点的选择上，所有的被调查者当中，有23.6%选择郊区50公里以内，有39.7%的被调查者选择了郊县50一公里范围，选择公里范围内的占总数63.3%。在我国，城市旅游者去乡村旅游目的地的选择上有趋近性以及周边性特征，因为就目前来说，城市居民的人均收入还足以能够支持长远距离、多目的以及长时间的停留的旅游方式。只要了解了旅游者旅游目的地的距离选择情况，那么将对旅游整体把握、项目设计以及选址布局非常有利。
3.3.3行为特征分析
游客在旅游地区活动时所表现出来的某种偏好称为游客的行为特征。
①旅游动机。依据被调查者对旅游动机的选择上，可以看出游客进行旅游活动时的特征，进而找出旅游者的行为特征规律。在被调查者中，有71.9%的被调查者喜欢出游的目的是可以去乡村休闲游玩、陶冶身心、亲近大自然、缓解工作中的压力，具体为休闲娱乐、观光旅游、放松心情等。被调查者参加乡村旅游的动机和需求是多方面的，从而构成游客对复合型乡村旅游产品的需求。农村田园风光秀美，土特产丰富，交通方便，旅游目的地近，旅游周期短，消费低廉，旅游成本不高，城市居民在周末和节假日就可以去乡村享受生活休闲度假等。
②旅游花费。在被调查者中，有78.6%的游客在临沭人均每天费用在一元，19.7%的花费元以下，而花费元以上的仅占1.6%。由于临沭县乡村旅游开发层次较低，配套服务设施不完善，旅游景区（点）少，参与性旅游项目不多，形不成集群效应，游客逗留时间短、旅游者的支付能力不高、目接待服务水平低下等原因，乡村旅游者所支付的费用远低于普通观光旅游所支付的费用，游客主要是以基本消费为主的工薪阶层，享受型游客不多。
③出游季节。从被调查者对出游季节的选择上，有47.5%和36.2%的旅游者会选择在夏、秋两季进行乡村旅游活动，13.8%的旅游者选择在春节出游，只有1.5%的旅游者选择在冬季出游。由于临沭县乡村旅游文化内涵挖掘不够，主要是周边地市居民利用节假日及周末到农村进行休闲、度假旅游的，时间段全年分布均匀，空间范围小、出游时间短，不受季节影响[][32]。如果乡村旅游项目、产品开发得当，因地制宜，根据季节设计推出一年四季交替的旅游产品，乡村旅游活动就可以不受时间限制，四季兴旺。
总之，乡村旅游作为一种旅游业的新形态，由于其兴起时间短，项目规模小，知名度和美誉度低。（图片资料来源于网络，如有侵权，请联系）